Meta prøver å fylle det antatte annonseinntektsgapet i EU ved å tilby betalte, annonsefrie kontoer på Facebook og Instagram. Tidligere gjetninger er offisielt bekreftet, denne versjonen vil være tilgjengelig fra november.

Meta på bloggen din stater:

«For å overholde europeiske regelverk i utvikling, introduserer vi en ny abonnementsmulighet i EU, EØS-land (Norge, Liechtenstein og Island, red.anm.) og Sveits. I november vil vi tilby folk som bruker Facebook eller Instagram og live. i disse regionene valget mellom å fortsette å bruke disse personlig tilpassede tjenestene gratis med annonser, eller abonnere og ikke lenger se annonser. Så lenge folk har et abonnement, vil ikke dataene deres bli brukt til annonser.

Folk i disse landene vil kunne abonnere på å bruke produktene våre uten reklame mot et gebyr. Den vil koste €9,99/måned på nettet eller €12,99/måned på iOS og Android, avhengig av hvor du kjøper den.

Den høyere prisen på appene skyldes gebyrer fra Google og Apple, så det er smartere å kjøpe et abonnement på nettet – dette gjelder da både desktop- og mobilapper. Abonnementet vil gjelde for alle Facebook- og Instagram-kontoer knyttet til brukerens kontosenter. Meta advarer imidlertid: «Fram til 1. mars 2024 gjelder det første abonnementet for alle tilknyttede kontoer i brukerkontosenteret. Fra og med 1. mars 2024 vil imidlertid hver tilleggskonto som er oppført i brukerens kontosenter bli belastet med en ekstra avgift på €6 per måned på nettet og €8 per måned på iOS og Android.

Ut fra det nevnte sitatet virker det nesten som EU krever annonsefrie sosiale medier som skal betales. Men det er ikke sånn. Metaen reagerer heller på at Lov om digitale tjenester (DE Lov om digitale tjenester) beskytte brukerens personvern ved å gi dem muligheten til å nekte enhver tilpasning.

Vi har allerede informert deg om muligheten for å velge en kronologisk feed i stedet for en som velger innhold basert på brukeratferd. Men DSA inkluderer også en enklere måte å angi annonsemålrettingsinnstillinger for individuelle brukere. Og dette inkluderer muligheten for å ikke oppgi alle dine personlige data. Dersom et stort antall brukere bruker det, kan det forventes en ytterligere reduksjon i Metas annonseinntekter. Det er den utmerkede sosiodemografiske målrettingen som utgjør hovedattraksjonen for annonsører, uten hvilken Meta-plattformen mister glansen for dem.

Et alternativ som dette for å redusere tap kan være noe motintuitivt: tilby Facebook- og Instagram-brukere uten reklame.

Og det er det han gjør nå.

Vi må rose våre analytiske ferdigheter når det gjelder å estimere abonnementsprisen.

Utvikling av gjennomsnittlig kvartalsinntekt per Facebook-bruker på det europeiske markedet. Kilde: Målreproduksjon av Marketing Journal

Tilbake i september delte vi diagrammet ovenfor som forutså kostnadene for annonsefrie månedlige avgifter for Facebook og Instagram i et nå bekreftet rykte:

«Et enda mer nøyaktig estimat kan gjøres hvis vi tar hensyn til hva Meta må balansere. I følge sistnevnte kvartalsrapporter tjener fra hver Facebook-bruker i Europa gjennomsnittlig 17 dollar og 88 cent. Hvis vi deler dette beløpet på antall måneder per kvartal – tre, kommer vi til under halvparten $6 per måned. Selv angående beløpet ovenfor for en verifisert konto ($12, redaktørens notat datert 30.10.2023) men det er mer sannsynlig at tjenesten blir dyrere. Og dette også tatt i betraktning at det er klart at ikke alle brukere vil benytte seg av tilbudene og at dersom mulighetene for personlig tilpasset annonsering reduseres, vil dagens gjennomsnittlige inntekt per bruker gå ned.

Redaktørens mening så budet for en annonsefri konto vil være minst tilsvarende $10 per måned og kan ikke utelukkes eller annonsefrie verifiserte kontokombinasjonstilbud for over $15.»

Et sammenslått tilbud med en bekreftet konto er ennå ikke på bordet, men vi har nådd prisen for en annonsefri konto. Selv om vi innrømmer at vi ikke var sikre på om denne prisen ville gjelde både Facebook og Instagram. Jo mindre vi tør å anslå med mer presisjon hvor mange brukere som vil finne dette tilbudet interessant. Men det er sannsynlig at det vil representere høyst 1 prosent av det totale antallet europeiske brukere.

Del denne artikkelen: