Den norske datatilsynsmyndigheten har gitt en sterk uttalelse om at Metas praksis med å spore brukere av disse plattformene krenker deres personvern. Dette kan resultere i en heftig bot på opptil $100 000 per dag fra 4. august til 3. november hvis Meta ikke iverksetter korrigerende tiltak.

Denne avgjørelsen fra den norske regulatoren følger en nylig EU-domstolskjennelse som forbyr Meta å samle inn brukerdata som plassering og atferd for målrettede reklameformål. I tillegg henviste den norske regulatoren sine handlinger til European Data Protection Board med sikte på å utvide boten over hele Europa for å sette metaplattformer under «mer press».

Kilde: Shutterstock

Meta Platforms, tidligere kjent som Facebook, reagerte på avgjørelsen med en pressemelding om at de vurderer den norske regulatorens handling og at beslutningen ikke vil påvirke tjenestene til brukere og annonsører på dette tidspunktet. Samtidig indikerte den at den fortsatte konstruktive forhandlinger med den irske dataregulatoren, som er hovedregulatoren for metaplattformer i EU. Meta Platforms uttrykte også frustrasjon over mangelen på regulatorisk sikkerhet på området for beskyttelse av personopplysninger og den langvarige debatten om rettsgrunnlaget.

Nylige grep fra norske og irske regulatorer viser at Meta står overfor et økende press over hele Europa på grunn av sin personvernpraksis for brukere. Meta ble nylig bøtelagt med store bøter for å ha overført brukerdata fra EU til sine servere i USA. Selv om dette problemet trolig vil bli løst av den nylige avtalen mellom EU og USA om dataoverføring over havet.

Metaplattformer må nå gjennomgå kritiske endringer i sin praksis for å beskytte personvernet til brukerne og sikre overholdelse av europeiske databeskyttelseslover. Dens reaksjon på denne situasjonen vil ha stor innvirkning på måten sosiale medier blir oppfattet og brukt i Europa i fremtiden. Samtidig påvirker dette lønnsomheten til metaplattformer betydelig. Jo mindre du vet om brukeren, desto vanskeligere er det å vise målrettede annonser til annonsører.