Selvfølgelig er et potensielt slagsmål mellom milliardærer et langt mer interessant syn enn å lese om sidelange dommer skrevet i kronglete EU-lover, men sistnevnte har langt større innvirkning på næringslivet. Og der ser ting ikke like bra ut for Zuckerbergs Meta som det potensielle oppgjøret med hans største muskelaksjonær. I begynnelsen av juli fattet EU-domstolen en helt grunnleggende avgjørelse, som på den ene siden berører Meta og på den andre siden alle digitale selskaper, og har som mål å vite hvordan teknologigigantene behandler dataene til brukerne sine. .

Faktisk, i 2019, utstedte den tyske antimonopolmyndigheten Bundeskartellamt en ganske banebrytende avgjørelse, som konkluderte med at Meta var en dominerende kraft i markedet og forbød det å samle inn brukernes personopplysninger gjennom de ulike tjenestene til Internett.-selskapet (Facebook, Instagram og WhatsApp) og gjennom tredjeparts nettsteder besøkt av brukere av disse tjenestene, med mindre operatørene uttrykkelig har samtykket til det. Dette er vanlig praksis – Meta og lignende selskaper (hovedsakelig Google) innhenter mye informasjon om brukere ved å spore deres atferd på nettet, slik at de kan målrette annonsering bedre og mer nøyaktig og selge det som målretter mot kundene deres, det vil si annonsører.

Meta er ikke GDPR-kompatibel, slo retten fast

Saken gikk hele veien til høyeste domstol i EU og ødela nesten Zuckerbergs eksisterende forretningsmodell. Retten slo fast at Meta åpenbart manglet nødvendige samtykker til behandling av personopplysninger som kreves av EUs GDPR-forordning, spesielt når det gjelder den såkalte «spesielle kategorien» av personopplysninger. Dette er svært sensitive data som kan avsløre en persons seksuelle legning, religiøse legning, politiske meninger eller helsestatus. Retten fant at Meta kan samle inn disse dataene fra sporingsverktøyene sine på andre nettsteder og apper (for eksempel hvis en bruker besøker en datingside eller liker en artikkel på et nyhetsnettsted) uten uttrykkelig samtykke fra brukere. Og dette er ikke mulig i henhold til GDPR.

Retten sa også at kontrakten med Meta som brukere inngår når de vil bruke tjenestene deres ikke kan sees på som automatisk godkjenning for ubegrenset behandling av deres data. Ifølge ham skal den kontraktsmessige databehandlingen være «objektivt nødvendig» for levering av tjenestene. Den relevante delen av dommen fortjener å siteres: «Selv om slik personalisering er nyttig for brukeren, siden den blant annet lar ham vise innhold som i stor grad samsvarer med hans interessesentre, endrer ikke dette det faktum at (. . .) personalisering av innholdet ser ikke ut til å være nødvendig for å tilby sosiale nettverkstjenester til denne brukeren. Disse tjenestene kan muligens gis ham i form av et tilsvarende alternativ som ikke inkluderer slik personalisering, slik at denne personaliseringen ikke er objektivt nødvendig for formålet som er en integrert del av disse tjenestene.

Norge har allerede forbudt målrettet annonsering i Meta

Dommen vil i første omgang måtte følges av en tysk domstol, men den vil selvsagt gi gjenklang i hele Unionen, eller det europeiske økonomiske området, hvor GDPR gjelder overalt. Allerede forrige torsdag forbød Personvernkontoret, tilsynelatende som svar på dommen, Meta å bruke målrettet annonsering basert på brukerdata i Norge, med mindre det innhentes uttrykkelig samtykke.

Profilen til Mark Zuckerberg:

Samtidig er målretting av innhold og annonser til brukere basert på atferdsdata selve grunnlaget for aktiviteten til Meta (og andre plattformer som Google, TikTok, Snapchat, etc.), som representerer omtrent 97 % av inntekten. Den nåværende rettsavgjørelsen er desto viktigere, noe som også betyr bekreftelsen av den banebrytende tilnærmingen til det tyske antimonopolkontoret til beskyttelse av økonomisk konkurranse, fordi det er første gang at personopplysninger om personopplysninger er en del av vurderingen av hvorvidt konkurransereglene er brutt.

Nok en spak på de digitale gigantene

Dette åpner for nye reguleringsmuligheter for hvordan Unionen kan «temme» de digitale gigantene, ettersom de nye reglene for digitale markeder (Digital Markets Act) gir EU-kommisjonen makt til å verifisere overholdelse av GDPR selv for enheter utpekt som «depotmottakere» . Og her har kommisjonen til rådighet en rettskjennelse om at Meta ikke fullt ut forstår GDPR. Et annet puslespill for Zuckerberg et al.

Meta «evaluerer» fortsatt beslutningen, men det er ingen tvil om at det og andre digitale selskaper vil måtte gjøre mange endringer i måten de behandler og bruker brukernes personopplysninger på i det nest største markedet de opererer i. . Tross alt svarte lederen for den tyske antitrustmyndigheten, Andreas Mundt, godt: «Beslutningen vil få vidtrekkende konsekvenser for forretningsmodellene som brukes i dataøkonomien.