Lovgivere i det norske Stortinget godkjente ny lovsom, en gang signert av den nåværende kongen av Norge, vil tvinge innflytelsesrike innholdsskapere på sosiale medier til å legge ut informasjon om bilderedigering.

Loven vil i hovedsak gjelde for influencere og annonsører og har som mål å svare på overdrevne krav om et sosialt akseptert skjønnhetsideal. Lovforslaget fikk overveldende støtte i parlamentet med 72 stemmer mot 15.

Ulike norske organisasjoner har i årevis etterlyst strengere tiltak innen bilderedigering, som med sin idealistiske presentasjon gir psykiske lidelser og lav selvtillit, spesielt blant unge nordmenn.

I selve forslaget det opplyses også at rundt 70 000 barn og unge lider av behandlingskrevende psykiske problemer. Og dette er et betydelig tall i et land med mindre enn 5,4 millioner innbyggere. I forslaget heter det videre at over halvparten av Oslo skoles 10. klassejenter har psykiske problemer og at anoreksi er den tredje ledende dødsårsaken her.

«Unge mennesker er under et enormt press for å se bra ut, spesielt gjennom reklame og sosiale medier, men modellene som presenteres er ofte digitalt forbedret. Dette utsetter unge mennesker for et visst skjønnhetsideal som er umulig å oppnå. » det står i lovbeskrivelsen. Reklamebransjen, kalt «kroppspress”, som det heter i Norge.

Markedsføringsloven har vært gjeldende siden 2009. Den nye forventes å erstatte den. Konkret vil det kreve at annonser og sponsede innlegg der kroppsform, størrelse eller utseende er endret gjennom fotomanipulering, inkludert filtrering eller retusjering, merkes med en etikett laget av Barne- og familiedepartementet. Manglende overholdelse av disse reglene vil resultere i gradvis økende bøter og i svært ekstreme tilfeller til og med fengsel.

Det er sikkert at etiketten må inneholde poster som viser forstørrede lepper, muskler eller innsnevrede hofter, men det er ennå ikke klart om det også vil være nødvendig å merke bilder med justeringer som påvirker eksponering, farger, kontrast osv. Global gjeng Den melder imidlertid at det nye regelverket har blitt positivt mottatt av mange norske influencere på Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok og Twitter. Det skal legges til at en vanlig bruker av sosiale nettverk, som ikke har titusenvis av følgere, ikke i noe tilfelle vil måtte møte dette.