Først ønsket han å introdusere bare en god energidrikk på markedet, takket være at folk ville overvinne tretthet bedre. Men i løpet av årene har selskapet, hovedsakelig bygget på en boks med et par rasende okser, vokst til slike proporsjoner at det spenner over en rekke områder – fra sport til musikk til teknologi. Dietrich Mateschitz kan være stolt av seg selv og laget sitt, men han vil ikke lenger se Red Bulls videre utvikling.

Medgründeren og medeieren av det østerrikske selskapet Red Bull, som eide 49 %, døde i en alder av 78 år av komplikasjoner knyttet til hans langvarige sykdom. I tillegg har det nylig vært rapporter om at han kjemper mot kreft. Mateschitzs død ble senere bekreftet av hans mangeårige følgesvenn og Red Bull-rådgiver Helmut Marko ved USAs Formel Grand Prix.

«Tristhet råder i disse øyeblikkene. Snart blir imidlertid tristheten erstattet av takknemlighet – takknemlighet for det han forandret, det han beveget, det han oppmuntret og det han gjorde mulig for så mange mennesker. Vi vil forbli knyttet til ham med respekt og kjærlighet. skrev selskapet hans i en offisiell uttalelse. Men det er klart at denne østerrikske milliardæren aldri vil bli glemt.

Fra Thailand til hele verden

Begynnelsen til en av de mest kjente energidrikkene begynte på 80-tallet, da Dietrich Mateschitz jobbet som salgsrepresentant og reiste til Thailand på sine reiser. Der oppdaget han en drink kalt Krating Daeng, takket være hvilken det er bedre å overvinne tretthet, noe som passet ham personlig – han tolererte ikke jetlag veldig godt.

Mateschitz ønsket å bringe noe slikt til sitt hjemland, så han gikk sammen med den opprinnelige skaperen, Čale Júvitja, i 1984 for å bringe en lignende drink til Østerrike tre år senere. Hele historien om hvordan drinken kom fra Thailand til Østerrike (og deretter til hele Europa og verden), vi beskrev i en flott artikkel om Red Bull-selskapet som sådan.

Foto: Jan Kopriva/Unsplash

Bokse med Red Bull Energy Drink

Det har vært flere grunnleggende vendepunkter for Red Bull i historien, men kanskje det mest avgjørende kom i 1988, da Mateschitz bestemte seg for ikke å presentere merket bare som en drink, men også som et sportsmerke eller livsstil. Takket være dette åpnet selskapet dører på forskjellige områder, og som det viste seg senere, var det en genistrek.

Red Bull begynte å sponse interessante sportsbegivenheter – fra fjellklatring og dykking til ski og skateboard. Senere kunne logoen til to rasende okser sees i nesten alle idretter. Motorsport har imidlertid blitt den viktigste (og mest lukrative). Og et viktig skritt var opprettelsen av en egen Red Bull Racing-divisjon.

Tross alt var Mateschitz en stor fan av formelracing, og det er derfor han presset laget sitt til å bli best. Det begynte å gi resultater i 2010, da F1-fører Sebastian Vettel ledet Red Bull Racing-teamet sitt til mesterskapstittelen. Men Mateschitz var en sportsfan generelt – og investerte en stor del av formuen i det. Formuen hans ble estimert til 25 milliarder dollar.

Men Red Bull handlet ikke bare om sport. Mateschitz visste godt at for at merket hans skulle selge i forskjellige sektorer, måtte det også ha perfekt markedsføring. Svar nå for deg selv: er ikke Red Bulls markedsføring flott? Dette er selvfølgelig også hjulpet av en rekke partnerskap med personligheter fra sportsverdenen (inkludert tsjekkere). Men det er en nødvendig del av det.

I sentrum av det hele sto imidlertid bokser med energidrikker. Fra en liten fabrikk har Red Bull blitt den største produsenten av energidrikker på planeten, og det rapporteres at det bare i fjor, i de 172 landene der selskapet opererer, solgte nesten ti milliarder bokser. Og økologiske alternativer uten taurin eller koffein blir stadig mer populære.