Ifølge Reuters risikerer Meta en bot i EU på grunn av målrettet annonsering. Dette kan representere opptil fire prosent av den globale omsetningen. Det amerikanske selskapet sørger for å samarbeide med europeiske myndigheter.

Forbudet mot personlig tilpasset annonsering ble først innført av Norge mot Meta, som driver blant annet Facebook og Instagram. Det er ikke medlem av EU, men er en del av EØS-landene som i tillegg til EU-statene og Norge inkluderer Island og Liechtenstein. EDPB-regulatoren kunngjorde i dag sin utvidelse til alle EU- og EØS-land.

Avgjørelsen fra European Data Protection Board (EDPB) pålegger den irske datatilsynet (DPC) å permanent forby selskapet fra å bruke såkalt atferdsreklame innen to uker. Metas europeiske hovedkvarter ligger i Irland.

Å forby slik reklame som retter seg mot brukere ved å samle inn deres personlige data er en komplikasjon for Meta. Selskapet har lenge forsøkt å begrense denne praksisen.

«Den 27. oktober vedtok EDPB en hastebindende beslutning (…) som forbyr behandling av personopplysninger for formålet med adferdsreklame på det juridiske grunnlaget for kontrakt og legitime interesser i hele Det europeiske økonomiske samarbeidsområdet,» sa myndigheten.

Meta refererte i dag til sin tidligere uttalelse om at de ville tilby brukere i EU og EØS muligheten til å velge annonsemålretting og tilby en annonsefri abonnementsmodell i november for å oppfylle regulatoriske krav.

«EDPB-medlemmer har vært klar over dette prosjektet i flere uker, og vi har allerede samarbeidet fullt ut med dem for å oppnå et tilfredsstillende resultat for alle parter,» sa en talsperson for selskapet. «Denne utviklingen ignorerer uberettiget denne forsiktige og grundige reguleringsprosessen,» la han til.